広告深夜族（新しい朝がきた～♪）

今年のカンヌ広告祭は、全体的に参加者が少なかった。うちの会社から行った人数も少なくて、昨年に比べて半減したようだ。それは、高い高いと言われていたカンヌの参加料が、今年さらに高騰して、ＩＤ登録するのに３０数万円、という非現実的な値段になったのが大きい。土曜日の授賞式の時、大ホールへ入るために（人数制限があるので、早く並んで席を取らないと、別のホールに案内され、受賞式をモニターで眺める羽目になる）、集団で席とりをしたのだが、どうやら並んで待っていた全部の人が入場しても、大ホールは満席にならなかった（しばらくしてから、満席になったが）。そして今年は、クリエイティブの参加者が非常に少なかった、ということも特徴としてあげられる。自分がオヤジになって、若い制作者たちの顔がわからなくなった(*´д`)、ということもあるが、フェスティバルホールでも、いろんなパーティでも「マーケの人たち」のほうが目立っていた気がする。これはカンヌが、「制作セクション」だけのものじゃなくて、広告に関係するすべての人たちのものになってきた、からだと思う。「制作セクション」だけが、クリエイティブではないのだ。それ以外の人たちもクリエイティブな思考で業務にあたることで、ゆくゆくはカンヌでの受賞につながる感覚。これは、とてもいいことだなぁ、と思った。メディアの審査をした松井ＣＤに聞いたのだが、メディアの審査基準は「いかに面白いメディア開発をしたか」も大事だが、それ以上に、「いかに効率的に、ターゲットインサイトをつかんだメディアプラニングをしたか」を重視していた、という。これは審査委員長の考え方にもよるので、一概には言い切れないが、カンヌという賞が、「我々の日常業務と地続きにある感じ」になってきて、僕にはそれが嬉しく思えた。

そしてそして！チタニウムのグランプリは、日本の小さなクリエイティブエージェンシー、デザインバーコード社の「デザインバーコード」！！なんとチタニウムのグランプリですよ！！ホント凄いですね。しかも、会場大拍手！みんな口々に言っていたが、このアイディアの紹介ビデオの出来が、抜群に